f گوگل؛ خون آشام دوست داشتنی!
فروشگاه اینترنتی دانش لند | خرید کتاب کمک درسی | خرید بازی فکری | خرید کتاب کودک و نوجوان

فروشگاه اینترنتی daneshland.com

پیشنهاد ویژه
206/98

گوگل؛ خون آشام دوست داشتنی!

خلاصه:

ما یک نقطه عطف در تحول در موتور جستجو گوگل یافته ایم، در ژوئن سال 2019 برای اولین بار، بیش از نیمی از جستجو های گوگل منجر به صفر کلیک شده اند!

تخفیف کتاب ویژه مدارس | کتاب اهدایی مدارس | اهدای کتاب به دبیران | ارسال رایگان کتاب برای مدارسکتاب های مرور و جمع بندیمشاوره کنکورکتاب های ویژه شب امتحانانواع اسباب بازی و بازی فکریکتاب های کمک درسیکتاب های دبستان و ابتداییکتاب های ویژه کنکور رشته هنرکتاب هاب کنکور کارشناسی
بیش از نیمی از جستجو ها در گوگل برای یافتن پاسخ، به کلیکی روی نتایج منتهی نمی شود! این جستجو ها از طریق خود گوگل و یا یکی از زیر مجموعه هایش پاسخ داده می شوند!
تعریف: Zero-Click Search ها جستجو و یا کوئری هایی هستند که گوگل با استفاده از آن، به سوالات جواب می دهند، مانند مثال زیر. از این به بعد برای اختصار به این نوع جستجو ها به صورت مخفف، ZC می گوییم.
 

 
بطور مشخص و در بیشتر مواقع کسی بعد از دیدن پاسخ سوالش در ZC، روی یکی از نتایجی که برایش لیست شده، کلیک نمی کند.
آیا این موضوع به معنی افت بازدید در سایت ها و کاهش درآمد شرکت ها و آژانس های تبلیغاتی آنلاین است؟ آیا قابلیت جدید گوگل می تواند سایت های عمدتا محتوایی و شرکت های تبلیغات کلیلی و خیلی از خدمات دیگر را به ورشکستگی بکشاند؟
موتور جستجوگر گوگل در حال انقلاب و شکل گیری دوباره است، گوگل در جال تبدیل شدن از یک موتور ساکت و مظلوم به یک دیوار یا مانع (بین کاربر و سایت) است!
ژوئن سال 2019 بود که برای اولین بار شاهد بودیم بیشتر جستجو ها در گوگل، ZC شده اند که در تصویر زیر سهم این دست از کوئری ها، به بیش از 50% رسیده است!
  • مشکی: کسانی که با جواب های ZC قانع شده اند.
  • آبی: با جستجو سوالشان، وارد یکی از وبسایت های لیست شده، شده اند.
  • صورتی: وارد یکی از وبسایت های (تبلیغات گوگل) شده اند.



 
در بیست و سه جولای سال 2019 بعد از آنکه کنگره آمریکا از آدام کوهن، نماینده و سخنگو گوگل در مورد فعالیت های شرکت سوال می کند، با پاسخ های غیر شفاف از سمت کوهن و شرکت گوگل مواجه می شود.
بعد از این مکالمات، نهایتا با اعلام وقت سه روژه (26 جولای) کنگره آمریکا، 2 سوال تستی و شفاف برای شرکت گوگل ارسال می کند:

 
  • سوال اول: لری پیچ در سال 2004 عنوان کرده بود: ما می خواهیم کاری کنیم که شما هر چیزی که نیاز دارید را سریع پیدا کنید، ما می خواهیم شما را در سریع ترین زمان ممکن از گوگل به جای درست و مناسب برسانیم، آیا این بیانیه و اظهار نظر به درستی اصول گوگل را تشریح می کند؟
  • سوال دوم: آیا این مطلب درست است که تنها کمتر از 50 درصد جستجو ها به جایی غیر از گوگل و سایت های زیر مجموعه اش هدایت می شود؟
و اما پاسخ شرکت گوگل به این دو سوال:

 
  • پاسخ اول: پس از تعارفات معمول گوگل پاسخ داده: همانطور که آقای کوهن در هفته قبل اشاره کردند، گوگل صف بلندی از نوآوری ها و محصولاتی را دارد که به کاربران و کسب و کارها در سراسر جهان کمک کرده است، از آن جایی که این سوال را نمی توان با بله یا خیر جواب داد، ما سوالات مشخصی از شما را به صورت کامل جواب می دهیم.
در واقع گوگل از پاسخ به سوال اول به نوعی تفره رفته است!
  • پاسخ دوم: کسی که آمار مورد اشاره شما، در این سوال را تهیه کرده است، از روش و متدولوژی مخصوص خود برای گردآوری این اطلاعات حرفی نزده است، همانطور به این اشاره نشده که خود سایت ها، Snippets ها را فعال می کنند تا راحت تر به سوالات کاربران پاسخ بدهند! خیلی از سایت ها محتوای خودشان را به صورت Snuppet هایلایت می کنند تا بتوانند ترافیک بیشتری را به سایت خود بکشند.
تعریف: Snippet ها در واقع کد هایی هستند که روی سایت های پیاده سازی می شوند، به این دلیل که بتوانند دقیق تر به گوگل بگویند که محتوا در رابطه به چه موضوعی است، مثلا اگر محتوا درباره یک مکان باشد، از طریق Snippet ها به گوگل می گویند می گویند که محتوا درباره یک مکان است.
البته اگر مالکان سایت ها می دانستند که هایلایت کردن محتوا، در نهایت منجر به افت ترافیک شان شود، شاید هرگز همچین کاری نمی کردند.
در ادامه گوگل می گوید: ما هم مانند بقیه سایت ها، ترافیک بسیار زیادی را روانه سایت های دیگر می کنیم، همینطور که ما در حال بهبود UX (تجربه کاربری) هستیم، باور داریم که ترافیک بیشتری را هم به وبسایت های دیگر، هدایت کرده ایم. ما یک سری ابزار برای مالکان سایت ها، معرفی کرده ایم تا آنها بتوانند برای ایندکس شدن یا Snippet کردن محتوایشان استفاده کنند. ما همیشه راه های زیادی برای ایجاد درگیری و ارتباط با کاربر برای مالکان وبسایت ها در نظر گرفته ایم.
از نظر بسیاری از دولپر ها (Developer’s) این پاسخ ها نا امید کننده است و میشه حدس زد، گوگل نمی خواهد در مورد یک سری از مسائل بطور شفاف توضیح دهد، اما حالا که گوگل پاسخ شفافی ارائه نکرده است، ما از داده های Jumpshot برای یافتن جواب ها استفاده می کنیم.
نمودار زیر، نسبت روش های پاسخ دهی به بیش از 140 میلیون جستجو انجام شده در مرورگر های موبایل در آمریکا و در ماه های آپریل، می و ژوئن را نشان می دهد:

 
در ابتدای همین مقاله نمودار دیگری نشان می داد که در ژوئن سال 2019 سهم ZC ها بیش از 50 درصد بوده اما اینجا می توان دید که قبل از آن هم گوگل بخش بزرگی از جستجو ها را یا خودش به آن ها پاسخ می داده (49.76 درصد) یا یکی از سایت های زیر مجموعه اش (5.98 درصد).
منظور از زیر مجموعه ها، گوگل ایمیج، یوتیوب، اندروید، بلاگ گوگل، ساب دامین های گوگل و ده ها سایت های زیر نظر گوگل است.
اما در نهایت برای آنکه به عمق فاجعه پی ببرید، نگاهی به آمار زیر بیاندازید:

 
خیلی ها به این فکر می افتند که گوگل عجب شرکت موفقی است! تمام توسعه ها، محصولات و قابلیت های گوگل همیشه موفق هستند. هیچ کدام از آن ها با آپدیت الگوریتم های گوگل افت نمی کنند (آپدیت هایی که معمولا سالی چند بار اتفاق می افتند و باعث جابجایی بسیار زیاد رتبه ها و در نهایت ورشکسته شدن یک شبه و پولدار شدن های یک شبه بسیاری از وبسایت ها می شوند.
این آمار مربوط به کشور آمریکا و زبان انگلیسی بوده و جستجو های انجام شده روی مرورگر ها بوده است و همانطور که اشاره شد، این آمار شامل جستجو های داخل اپلیکیشن ها نمی شود.
از همه این ها که بگذریم، باید به این فکر کنیم که تداوم این شرایط، که تا الان ادامه دار بوده است و بعید به نظر می رسد که به این زودی ها تمام شود، چه بلایی بر سر سایت ها و شرکت های تبلیغات کلیکی در کشور خودمان بیاورد.
مسلما هیچ آمار دقیقی از میزان ZC ها در زبان فارسی و کشورمان ایران در دسترس نیست!

منبع: sparktoro
مترجم: شروین محمدی مقدم

ارسال نظر

ارسال نظر

5/5 0 0 0